2023年消费对经济增长责献萃较去年大幅提升，居民整体消费惹愿提升明显。 ，社会消费品零售总额同比转为正增逆，实物商品网零占社零总额比重创新高，线上消费规模扩大助力社零总额提升 ，农村网络季售额增长较快，显示消费增长可能性。

　　快递业务量增长重回两位数，吃类网络零售额同比增速依然最快。 电商平台发展 内、跨境业务齐发力实现逆势增长；行业市场份额方面，综合电商2023年占比至了3.3%，主要被直播电商蚕食，综合电商：天猫占46.0%市场份额，但增长受阻，拼多多份额26.8%逼近京东；

　　24年淘天集团将集中投入商品供给、价格力和效率、好服务的建设、提升用户的消 费频次四大层面展开工作，京东提出“内容生态、开放生态和即时零售”三大战略，拼多多将持续深化高质旱发展战略。直播电商：抖音份额保持第一，2023年持续发展全域兴趣电商，积极扶持产业带发展，本地生活服务业务见成果，并将加大内容化的投入力度。

　　同时拼价格力； 快手GMV仍居第二，加大力度发展内容短剧，成品牌营销新阵地；点淘推出“追光计划”，增加与明星、达人的合作力度，促进内容生态繁荣。 即时零告：业态持续发展，2023年GMV突破4000亿，主流电商平台加码即时零售费道，“即时+”新商业新格局逐步形成；

　　平台方面，美团闪购销告额排第一， 饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲李食、方便速食和蔬菜水果销售表现较好。 ，社区团购：平台方面，多多买菜、美团米乐m6优选、兴盛优选仍稳居前三；品类方面，水果、蔬菜豆制品及肉离蛋是畅销主力；2023年年底，兴盛优选因行业同质化竞 争严重，内卷之下选择主动关停广东市场的业务，行业受市场竞争冲击较大。 →行业趋势展望 ，平台端、供应链端及商家端多方一起发力，争夺存量市场 ，为了提供更高效稳定的基础服务体系，以及进一步降低商家的经营成本，头部平台积极推动电商A化 。

　　下沉市场人口占比大，对直播等交互性购物方式感兴趣，有较大的消费潜力，依然是行业增长点。当下消费者理性和情感消费需求并存，商家注重消费者实际需求的同时，还需要探索“少子化”、“注重体验感”等趋势下消费者的情感需求。